명품 브랜드의 패션쇼를 눈앞에서 보고 싶다면? 비행기 티켓 예약 버튼이 아닌 인스타일코리아 홈페이지를 클릭할 것! 당신이 숨쉬고 있는 그 곳, 그 자리에 지구 반대편 모델이 직접 찾아 올 것이다. 버버리 프로섬 2011 S/S 컬렉션 모델들이 바로 그 주인공들. 2010년 런던시간 9월 21일 (한국 시간 9월 22일 밤 12시)에 2011 S/S 컬렉션을 여는 버버리 프로섬은 전세계 70개의 주요 매체 사이트를 통해 패션쇼를 생중계 할 예정이다.
이런 버버리의 모험은 비단 이번만이 처음은 아니다. 그들은 2009년 9월부터 모든 버버리 프로섬 패션쇼를 live.burberry.com 와 ipad, iphone 그리고 CNN 등 전세계 70개의 주요 매체 사이트를 통해 방영해왔다. 이러한 획기적인 기획은 항상 새로움으로 무장되어 관객을 찾아오는 그들의 패션 트렌드를 대변해주는 것이기도 하다.

디지털 매체를 통한 다양한 시도는 버버리의 치프 크리에이티브 오피서 크리스토퍼 베일리와 CEO 안젤라에런츠의 디지털 전략에서 비롯된다. 이미 최첨단 디지털 테크놀러지를 도입하는데 있어, 누구보다 발 빠른 행보를 보이고 있는 버버리는 매장에 디지털 장비를 갖춘 리테일 씨어터도 선보이고 있다.
리테일 씨어터는 최상의 사운드와 비쥬얼 테크놀로지가 결합한 시어터 (3 X3 미터 스크린)을 통해 더욱 현실적으로 컬렉션을 관람할 수 있는 최신 기술이다. 이를 통해 관객은 패션쇼의 에너지와 분위기를 생생하게 경험할 수 있게 될 것이다. 한국에서는 압구정 갤러리아 매장을 통해 진행 될 예정. 뿐만 아니라 생중계 관람과 동시에 즉석에서 아이템을 구매할 수 있는 기회까지 제공된다. Runway to Reality 란 이름의 이 프로젝트는 쇼에 선보인 버버리의 의상이나 액세서리에 경도된 관객이 온라인을 통해 즉석 주문 할 수 있는 프로그램. 주문은 쇼 직후 1주일 동안 가능하며, 7주안에 배송될 예정이다. 이는 기존 명품 산업의 제품 배송 기한을 훨씬 뛰어넘는 혁신적인 변화이다. 이에 버버리 치프 크리에이티브 오피서인 크리스토퍼 베일리는 "버버리 리테일 시어터를 통해 전세계적인 버츄얼 트렁크쇼 (가상 패션쇼)가 가능해졌다. 이번 행사를 통해 버버리의 컨텐츠를 전세계 매장에 바로 전달, 고객들은 더 현대적인 방법으로 브랜드를 경험할 수 있게 되었다.“ 라며 이 획기적인 프로젝트에 대한 자신감을 표명했다.

만약 패션뿐 아니라 그들의 쇼 음악에 매료되었다면? 버버리 어쿠스틱의 CD를 구입할 것. 버버리는 올해 6월 2011 봄/여름 버버리 프로섬 남성복 컬렉션을 기점으로 버버리 어쿠스틱을 런칭했다. 이는 버버리의 전통을 되돌아 보면서 동시에 영국의 떠오르는 뮤지션을 발견하고 기념하기 위해 탄생되었으며, 패션과 음악의 접목이라는 새로운 도입이었다. 버버리의 치프 크리에이티브 오피서 크피스토퍼 베일리에 의해 선정된 버버리 오는 9월 21일 열릴 2011 봄/여름 버버리 프로섬 여성복 컬렉션과 맞춰 iTunes 와 CD로 만나볼 수 있다.
그들의 유쾌한 도전은 여기서 멈추지 않는다. 지난주 목요일부터 버버리의 크리스토퍼 베일리가 쇼를 준비하는 모습을 버버리 트위터를 통해 공개할 예정인 것. 지금 바로 버버리 트위터를 팔로잉한다면 그들의 생생한 쇼 리얼리티를 마음껏 즐길 수 있을 것이다.
버버리 트위터@Burberry 한국 버버리 트위터 @Burberry_Korea